„Bet kas, kas primintų didesnį nacionalizmą, sulauktų didžiulio pasmerkimo ne tik Vokietijoje, labai jautriai sureaguotų ir kitos šalys. Todėl A. Merkel turbūt bando būti visuomenės nuomonės lydere, kalbėdama apie tai, kad netoleruos jokių išpuolių prieš migrantus, kitataučius, kviesdama visuomenę būti tolerantiškesnę“, – teigia T. Janeliūnas.

Nuomonės lyderis – tai žmogus, kurio nuomonė svarbi jo kolektyvui, srities specialistams ar net visuomenei. Pradėdamas pasakoti apie nuomonės lyderius A. Armalis paminėjo vieną ryškiausių pavyzdžių šalyje – ekonomistą Gitaną Nausėdą: „Buvo laikai, kai jo lyderystė tapo tokia ryški, kad ne jis buvo tapatinamas su SEB banku, kurio prezidento patarėjas yra, o bankas buvo tapatinamas su G. Nausėda.“

Vienas stipriausių Lietuvoje nuomonės lyderių Artūras Lebedenko, sėkmingai plėtojantis projektą „Motyvuoti atletai“, dar žinomas kaip Artur Swan, pateikia siūlymų iš savo praktinės patirties. Anot jo, norint sėkmingai auginti save kaip nuomonės lyderį, svarbu tiksliai žinoti, ką nori pasakyti visuomenei.

Kurie Lietuvos nuomonės lyderiai svarbūs Y kartai? [antraštė]
Tiesa, tyrimas atskleidė, kad A.Jagelavičiūtė yra sekama ne dėl jos politinių ir ekonominių žinių demonstravimo ar tvirtos nuomonės turėjimo – ši nuomonės lyderė subūrė sekėjų ratą, kuriems yra įdomios jos stiliaus rekomendacijos ir asmeninio pobūdžio turinys.

Antra, nuomonių lyderių nuomonių raiška negali būti remiama neteisėtais politinių kampanijų finansavimo šaltiniais. Kitaip tariant, gerai žinomo asmens nuomonė gali būti populiarinama tik tokiais būdais, kurie įstatymų numatytais atvejais pripažįstami teisėtais.

Reklama „iš lūpų į lūpas“ yra bene seniausia ir patikimiausia rinkodaros forma. Internetas ir socialiniai tinklai sudarė galimybes rekomendacijų dėl produktų ar paslaugų įsigijimo gauti ne tik iš draugų ar pažįstamų, bet ir žinomų, įtakingų žmonių – nuomonės lyderių. Todėl prekės ženklo žinomumo didinimui ir pardavimo skatinimui vis dažniau pasitelkiama nuomonės lyderių rinkodara.
Nuomonės lyderis – aktyviai savo nuomonę reiškiantis ir daug sekėjų socialiniuose tinkluose turintis asmuo.

Komunikacijos ir marketingo rinkos pastaraisiais metais yra perpildytos nuomonės lyderių. Vis daugiau prekės ženklų savo reklamos ir komunikacijos biudžeto dalį noriai atiduoda žinomiems veidams. [...] Spėjama, kad iki 2020 m. „influencerių marketingo“ apyvartoje bus iki 5 milijardų eurų. [...]
Kuo labiau jūsų prekės ženklas bus vertybiškai artimas konkrečiam nuomonės lyderiui, tuo sklandžiau ir natūraliau įvyks jūsų bendras projektas.

Nuomonės lyderiai socialiniuose tinkluose – kodėl jais tikime ir pasitikime? [antraštė]
Augantis socialinių tinklų naudojimas keičia žmonių kasdieninius įpročius. Socialiniuose tinkluose šiuo metu ypač populiarūs nuomonės lyderiai – tinklaraštininkai, įžymybės, visuomenės veikėjai, tam tikros srities ekspertai ar tiesiog aktyvūs entuziastai, kurių komentarai, išsakyta nuomonė ar požiūris daro poveikį tinklų vartotojams, savanoriškai sekantiems lyderius.

Savaime nuomonės lyderio koncepcija nėra toks jau blogas dalykas, tačiau joje glūdi kritinio vertinimo stoka ir didelės visuomenės dalies bandymas nusikratyti atsakomybės mąstyti savo galva ir objektyviai vertinti tikrąją dalykų padėtį.

Nereikia būti dideliu ekspertu norint pamatyti, kad vadinamieji nuomonių lyderiai (influenceriai) yra labai populiarus komunikacijos kanalas norint pareklamuoti vieną ar kitą prekės ženklą. [...]
Didžioji dalis prekės ženklų, norėdami išreklamuoti savo prekės ženklą ar konkretų produktą, vis dažniau kreipiasi pagalbos į nuomonės lyderius. Žinomi, daug sekėjų turintys žmonės taip pat pamatė puikią nišą, kaip papildomai užsidirbti iš reklaminių įrašų publikavimo savo socialinių tinklų paskyrose. Deja, daugeliu atvejų šie nuomonės lyderiai atlieka tik žinutės ištransliavimo funkciją, tačiau taip ir netampa prekinio ženklo ambasadoriais/nuolatiniais klientais.

Influencerių (liet. nuomonės lyderių) reikšmė ir populiarumas socialiniuose tinkluose vis dar neblėsta, nors pats reiškinys jau nieko nebestebina – vartotojams nuomonės lyderio lūpomis komunikuojama žinutė yra žymiai patrauklesnė nei tiesioginė reklama. 94 proc. marketingo specialistų, besinaudojančių šia strategija, tikina, kad tai ypač veiksminga priemonė, generuojanti net 11 kartų didesnę investicijų grąžą (angl. Return on Investment, ROI) nei tradicinė reklama.

Kasdien atsirandant vis naujiems nuomonės lyderiams (angl. influencers), atrodo, kad tai – vienintelis skaitmeninės rinkodaros būdas.

Šiuolaikinės visuomenės vedliai – nuomonės lyderiai, arba ką reiškia patekti tarp išrinktųjų [antarštė]
Pasvarstykime racionaliai, kas yra nuomonės lyderis? Tai asmuo, kurio nuomone pasitikime ir remiamės priimdami konkrečius sprendimus. Tačiau čia atkreipiu dėmesį – dažniausiai pasitikime ne konkrečiais faktais, o asmenine nuomone.

Juk kas gi yra infliuenceris? Kokius produktus jis gamina, kokią pridėtinę vertę sukuria?
Jis gyvena iš to, kad, piktnaudžiaudamas savo gerbėjų ir sekėjų palankumu, reklamuoja jiems prekes ir paslaugas, kurias girti jam užsako korporacijos, liekančios šešėlyje. Įsijautęs į visuomenės „nuomonės lyderio“ vaidmenį jis taip pat gali sau leisti mokinti ir gėdinti, tyčiotis ir persekioti kitaminčius, o jį sekančių avinukų banda juk vis tiek apkerėta krizens ir plos, kad ir ką jis bedarytų ar besakytų, reikalui iškilus ragiukais užbadydama ir kanopėlėm užtrypdama visus, kas tik išdrįsta pareikšti kritiką ar bent kokį nepasitenkinimą esama neofeodaline tvarka.

Kai kurie yra tikintys influencerių universalumu ir, nors jie siūlo pakankamai adekvatų atlygį, man tenka jiems atsakyti neigiamai, nes aš tikrai nematau, kad aš galiu organiškai prisidėti prie jų keliamų tikslų. Tuomet rezultatas bus toks, kad aš būsiu kažkiek to savo žinomumo, kuris nėra begalinis iššaudęs, o klientas bus nusivylęs. Galiausiai tai labai numuš mano visų ateities sandorių vertę, todėl kad aš būsiu pradėtas vertinti kaip neefektyvus sprendimas: pinigai išleisti ir niekas neįvyko. [...]
Yra kiti, kurie, deja, vis dar mato influencerius kaip pigią alternatyvą tradiciniam kontaktui su vartotoju: tai yra kontaktui per televiziją, radiją, internetą, lauko reklamą ir tt. Jie įsivaizduoja, kad mes galime pasiekti tą patį rezultatą, tik žymiai pigiau. [...]
Rinkodaros sprendimai per influencerius pas mus vis dar matomi kaip inovacija. Jei kažkas nusiperka reklamą radijuje ar televizijoje, vadovas tikrai nepasikvies klausti, ką tu čia padarei. Bet jei yra eilutė influenceriams, iškart kyla klausimų: gal čia tavo draugas, ar tau asmeniškai patinka, bet gal mūsų vartotojui nepatiks.

„Micro – influenceriai“, arba kitaip sakant, žmonės, besidomintys konkrečia sritimi ar keliomis sritimis, galintys išbandyti produktus, bei tuo atveju, jei produktas patiko, parekomenduoti jį savo sekėjams. Lyginant juos su įžymiais žmonėmis, šie turi mažiau sekėjų (<100 tūkst.), tačiau jų kuriamas turinys gali pasiekti net 60% didesnį įsitraukimą. Pagal „Go2 Experticity“ tyrimo rezultatus, „micro-influenceriai“ sukuria 22,2 kartus daugiau pardavimų konversijų. Verta paminėti, jog toks turinys yra ypač autentiškas ir nepriimamas kaip tiesioginė reklama. „Micro-influencerių“ rinkodaros būdas gali padėti sustiprinti vartotojų pasitikėjimą prekiniu ženklu, pirkėjų lojalumą bei padidinti pardavimus.

Meno pasaulio influencerio žinutė [antraštė]
Viena ryškiausių XX a. meno vadybos žvaigždžių Leo Castelli niekada nestudijavo modernaus meno rinkos subtilybių, tačiau tapo įtakingiausiu jos formuotoju. Su jo vardu siejamas JAV meno pakilimas, abstraktaus ekspresionizmo, poparto, minimalizmo ir konceptualizmo įsigalėjimas.

„Influenceriai“: neišvengiama kasdienybė, ar greit praeisianti mada? [antraštė]
Kalbėti apie rinkodaros tendencijas ir apsieiti nepaminėjus termino „influenceriai“ pastaraisiais metais tapo kone neįmanoma. Vis daugiau prekės ženklų dirba su „influenceriais“, steigiasi specialiai tam skirtos agentūros, patys „influenceriai“ vis geriau išmoksta parduoti savo paslaugas, tačiau pasigirsta ir abejonių, ar ši situacija gali ilgai tęstis.

Tai, ko dar neįgarsino infliuenceriai, galėtų skambėti maždaug taip: mums nusispjauti į ekspertus, mums nusispjauti į literatūrinius kriterijus, mums nusipjauti į procesus, visais laikais formavusius ir tebeformuojančius literatūros veidą; mums nusipjaut, todėl nuo šiol ne literatūra bus kokios nors vertės, bet kažkas, galingesnis ir labiau išmanantis šiuolaikybę, kaip jis sudaryta, kokias hifais maitinasi, nuleis literatūrai vertę kaip deus ex machina. [...]
Štai ką, mielieji, mums norėjo pasakyti vadinamieji infliuenceriai, internetų „skaitytojai“ ir, – kaipgi be jų, – leidėjai, viešame laiške išsakę alternatyvaus, nuo kritikų nebepriklausančio „skaitytojų penketuko“ poreikį.

Agnė Jagelavičiūtė giria geras tarpusavio skolinimosi platformos kreditų sąlygas, Natalija Bunkė dėkoja už skanius keksiukus jos sūnaus gimtadienio šventei, Indrė Stonkuvienė džiūgauja pagaliau radusi tinkamą avalynę ir net siūlo sekėjams pasinaudoti nuolaidų kodu – panašių pavyzdžių feisbuke daugybė. Galbūt kartais tai – tikrai nuoširdus noras pasidalyti savo rekomendacijomis. Kitais atvejais tai gali būti, pavyzdžiui, noras padėti verslą vystantiems draugams ar šeimos nariams. Bet vis dažniau tai tiesiog elementari reklama, už kurią socialinių tinklų žvaigždėms, vadinamiems influenceriams, atsiskaitoma nemenkomis sumomis.

Dar: laikas atsisakyti tų, atsiprašant, „infliuencerių“. Gal įtakotojas, gal nuomonės formuotojas, gal tuštukas, gal plepėtojas, gal dar kaip? Jei būtų kalbininkai Lietuvoje, jie pasiūlytų, kaip tuos vadinti. Jei būtų...

[...] socialinių tinklų nuomonių lyderių rinkodara (angl. Influencer marketing) atvėrė naujas ir kol kas nelabai ribotas galimybes daryti tiesioginę įtaką vartotojo sprendimams ir pirkimo įpročiams per socialinių tinklų nuomonių formuotojus. [...]
Skirtingas sritis atstovaujančių „influencerių“ įkainių lygis pasaulyje skiriasi neženkliai. Pavyzdžiui, gyvenimo būdo, moterų mados, vyrų mados, grožio sričių atstovų įkainiai beveik vienodi ir kiek žemesni nei tėvystės, maisto, sporto ir fotografijos socialinių tinklų nuomonių lyderių (Revfluence, 2017). Aiškiai pastebima tendencija, kad kuo daugiau influencerių atstovaujančių tą pačią sritį, tuo kainos konkurencingesnės.

1929 m. E. Bernaysas įtikino keletą jaunų Niujorko debiutančių – sektinų pavyzdžių, dabar jas vadintume influencerėmis, kad visuomenės draudimas rūkyti varžo moterų laivę ir nepriklausomybę.

Šeštadienio vakarą popiežius Pranciškus socialiniame tinkle „Twitter“ pasidalijo žinute, kurioje teigia, kad Mergelė Marija buvo pirmoji pasaulio influencerė.
„Ištarusi „taip“, Marija tapo įtakingiausia moterimi žmonijos istorijoje. Be jokių socialinių tinklų, jinai tapo pirmąja influencere – Dievo influencere“, – rašė katalikų bažnyčios galva.

Visiškai neseku jokių blogerių, fluencerių ir pan., kadangi ten vien pirkta reklama ir jokio objektyvumo. Ir iš principo neperku tų kišamų produktų, nes tai visiškai fake.