Rasti išteklių įrašai (6)
neurorinkódara
Reklamos poveikis vartotojų smegenims – neurorinkodaros specialistų sritis. Pats reiškinys sukurtas 1990-aisiais Harvarde, tačiau terminas atsirado tik 2002 metais. Trumpai tariant, neurorinkodara – neurologijos mokslo ir rinkodaros sąjunga, kurios vaisiais naudojasi didžiausios pasaulio bendrovės, tokios kaip „Google“ ar „PayPal“, norėdamos įlįsti į jūsų smegenis. Neurorinkodaros agentūra labiau primena laboratoriją, kurioje tiriamųjų grupei atliekami net keli tyrimai: funkcinė magnetinio rezonanso tomografija, elektroencefalografija ir topografija.
Tyrimų bendrovės „TNS Emor“ vartotojų elgsenos ir neurorinkodaros tyrimų ekspertė Heidi Reinson pasakoja, kaip žmogaus smegenys reaguoja į tam tikrus reklamos elementus ir kaip neurorinkodara gali padėti kuriant geresnę reklamą.
Trumpai apibūdinkite, kas yra neurorinkodara?
Tai yra neurologijos pažinimo mokslas rinkodaroje. Mes galime naudoti metodus ir teorijas, kurie naudojami neurologijos studijose ar net medicinoje. Šias žinias naudojame rinkodaroje, pavyzdžiui, įvertinti reklamoms ir padaryti jas bei rinkodarą veiksmingesnes. Ši sritis vis dar plėtojama. Mūsų regione tai vis dar atrodo kaip mokslo fantastika, tačiau JAV tai jau normali rinkos tyrimų praktika. [...]
Deja, neurorinkodara nėra tas pats, kas pasąmonės programavimas. Mes matuojame reakcijas, tačiau studijų metu negauname universalios tiesos, ką galėtume paimti iš visų reklamų ir sukurti geriausią reklamą, kuri paverstų visus zombiais, – tai neįmanoma.
Atradimai neurobiologijos srityje leidžia reklamos ir rinkodaros specialistams vis stipriau prasibrauti į mūsų galvas. Įdomiausia yra tai, kad poveikio pirkėjui metodai tokie paprasti, kad nepaliauja stebinti. Kaip išvengti impulsyvių išlaidų, atsako „neurorinkodaros tėvu“ vadinamas psichologas Davidas Lewisas.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas
neuromárketingas
Kaip neuromarketingas padeda pažinti vartotoją? [antraštė]
Kartu su kolega Dariumi Černiausku neseniai vykusiame mokslo festivalyje „Erdvėlaivis Žemė“ ji skaitė paskaitą apie neuromarketingą. [...]
„[...] Panaudojus neuromarketingo įrankius, apie individo elgseną galima sužinoti daugiau“, – sakė jaunoji KTU tyrėja E. Vaičiukynaitė iš Ekonomikos ir verslo fakulteto Marketingo katedros.
Tai jau ne naujena, seniai egzistuoja disciplina-NEUROMARKETINGAS
Džordžijos valstijoje buvo įkurdintas institutas, užsiimantis vadinamuoju neuromarketingu, tai yra tyrimais, kaip įvairūs produktai veikia žmonių smegenų reakcijas.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas
rinkódara
Algimantas Vildžiūnas, Lietuvos ir Austrijos BĮ „Minolta Baltija“ Rinkodaros ir reeksporto departamento direktorius.
„Bet „rinkodara“ jau turi savo prasmę - ji yra marketingo strategijos dalis, todėl dabar vartojama jos prasmė iš esmės klaidinanti“, - įsitikinęs S.Bartkus.
Pasak jo, šių dviejų terminų esmės nesuvokimas ne tik iškraipė tikrąją marketingo reikšmę, bet ir ją susiaurino tik iki rinkodaros.
Tačiau ir šiandien net 71 proc. marketingo specialistų mano, kad "rinkodara" nėra tinkamiausias "marketingo" sąvokos atitikmuo.
Žiniasklaida, specifinio verslo atstovė, turi ypatumų, kurie lemia daugelį rinkodaros sprendimų.
Pastaruoju metu atsiranda vis daugiau rinkodaros taktikų bei kanalų, kurių prieš penkerius metus net nebuvo. Vis dažniau pasigirsta kalbų apie skaitmeninę bei internetinę rinkodarą, todėl verslo atstovai ir rinkodaros specialistai klausia savęs, ar tradicinė rinkodara dar veikia.
Nekalbu apie tai, kad pateiktu jiems nenaudinga pasiulyma. Tiesiog visuotinai zinoma, kad civilizuotose salyse klientu issaugojimas yra prioritetine rinkodaros kryptis. Todel galima butu siulyti bent jau kazkiek geresnes salygas lojaliems klientams.
Kompanijos rinkodaros ir pardavimo direktorius Rimgaudas Kalvaitis patvirtino [...].
Sparčiai besikeičiančioje ir dinamiškoje XXI amžiaus aplinkoje, rinkodara (marketingas) turi didžiulę įtaką bendrovės sėkmei.
Puikus budas prisitraukti nuolatiniu, stabiliu klientu. Koks ufonautas Bitej rinkodara uzsiima?
Nors internete skelbiami filmukai kol kas dar vargu ar prilygsta tokioms rinkodaros strategijoms, kaip verslo pristatymas per nacionalinius televizijos kanalus, bet, anot specialistų, internetinės vaizdo medžiagos platinimo nauda yra akivaizdi ir turi didelį potencialą tapti viena svarbiausių sėkmingos rinkodaros priemonių.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas
laisvariñkininkas, laisvariñkininkė
Kariųjų pažiūrų ekonomistai sako, kad pagrindinė „laisvarinkininkų“ mintis, ko gero, sužlugdyti „Sodrą“, kad žmonės skubėtų draustis per privačius pensijų fondus.
Turbūt patriotai nustebs, bet mažuma ES jaučiasi ir liberalai „laisvarinkininkai“. Jų nuomone, ES per daug gina savo vidaus rinką, per daug dėmesio skiria socialinei politikai, o išmokos ūkininkams – išvis nesąmonė.
Iš to, kad katalikai Samuelis Gregas (Samuel Gregg), Aktono instituto nariai ar Džordžas Veigelis (George Weigel) propaguoja laisvąją rinką, neseka, kad laisvarinikininkų ideologija dera su Katalikų Bažnyčios doktrina. Samprotavimo validumas pakeičiamas asmenų, kurie paminimi, autoritetu.
Dideliam laisvarinkininkų nusivylimui tenka konstatuoti – Europos bendroji rinka nėra „grynosios“ rinkos darinys, nes jame dera ir konkurenciniai, ir solidarumo elementai. Vadinasi, tas darinys yra MIŠRIOS ekonomikos pavyzdys.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas
rinkótyra
„Išleisdami į rinką vaisvandenius rudenį, pamanėme, kad šaltuoju metu žmonėms reikės daugiau vitamino C, saugančio nuo peršalimo“, – sakė „Libella“ rinkotyros vadovas Ž.Kačanauskas.
Be to, norime sukurti rinkotyros sistemą, kuri padėtų mums geriau orientuotis Lietuvos rinkoje [...].
Sunkmečio smūgius atlaikę Lietuvos medinių namų gamintojai savo produkcijai ieško dar neužimtų žemių. Įsitvirtinusi Skandinavijoje, UAB "Dolena" investavo į rinkotyrą ir reklamą Alpių regione. Nors rezultatai dar kuklūs, gamintojai neabejoja, kad jų eksportas augs kaip ir rinka.
Kitų valstybių įmonėms už rinkotyros paslaugas išmokamos sumos apmokestinamos prie pajamų šaltinio taikant 15 procentų tarifą.
Apie tai, kokios tipinės rinkotyros klaidos daromos įvedant naują produktą į rinką, pasakos UAB „Rinkos tyrimų centras“ partneris Edmundas Bražėnas. „Rinkotyra yra labai galingas ginklas, padedantis įveikti įvairius sunkumus, su kuriais susiduria įmonės įvesdamos naują produktą į rinką, – pabrėžia E. Bražėnas. – Visuose etapuose – nuo pirmųjų naujo produkto kūrimo fazių, jo testavimo, tobulinimo, logotipo ir vardo kūrimo, vėliau reklamos, kainodaros strategijos rengimo ir baigiant pardavimų prognoze – rinkos tyrimai teikia svarbią informaciją.“
"Trumposios žinutės labai tinka rinkos tyrimams, kadangi vartotoją gali surasti bet kur ir bet kada", - teigia "Forrester Research" analitikė Michelle de Lussanet. "Forrester" atliko tyrimą, kurio metu buvo apklausti rinkotyros specialistai.
"Bates ADM" padalinyje Lietuvoje dirba 120 žmonių. Bendrovė kuria reklamos strategiją, užsiima tiesiogine rinkotyra, skatina prekybą, siūlo interneto sprendimus.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas
rinkóženklis
Rinkoženklis – terminas, kurį, atsižvelgdamas sąvokų turinį, siūlau vartoti vietoje plačiai paplitusių „prekės ženklas“ ir „brendas“. Kiekvieną dieną pasaulyje įregistruojama daug naujų rinkoženklių. Šis terminas, nors mažai girdėtas, yra daug tikslesnis nei prekės ženklas ir brendas, kurių vienas reiškia pirkėjo požiūrį į bendrovę, kaip veiklos vykdytoją su įsimenamu žymeniu, o kitas – bendrovės požiūrį į save.
Rinkoženklių pavadinimai – taip pat viena iš problemų, su kuriomis susiduria prekybininkai ir gamybininkai, ypač atstovaujantys lietuviškiems rinkoženkliams. Didžioji jų dalis yra visiškai bereikšmiai, beprasmiai ir neinformatyvūs vartotojams ne tik todėl, kad jų kilmės šalis nauja ir jie dar nežinomi, bet ir todėl, jog neprovokuoja asociacijų su gaminiais, yra kitaip suprantami užsienio rinkose. Mūsų kūrėjai ir gamintojai stebisi, kodėl taip sunku įsitvirtinti užsienio rinkose. Sakyčiau ir todėl, kad neapgalvojame visų veiksmingų marketinginių triukų.
Paklaustas, kaip kilo mintis išbandyti naują vaidmenį ir tapti ne tik mados stebėtoju, tačiau ir dalyviu kūrybiniame procese, E. Skerstonas pasakoja visai atsitiktinai suradęs kauniečių įkurtą prekinį ženklą vyrams, kurio filosofija ir vertybės pasirodė artimos: „Šį rinkoženklį atradau kiek anksčiau, dar liepos mėnesį, vartydamas žurnalą „Stilius“.
[...] brendas, kurį kalbininkai siūlo versti rinkoženkliu, nėra vien tik prekės ar visos kompanijos ženklas ar logotipas.
Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas